近日，浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司制定新策略，實(shí)行同一品牌多系列化橫向發(fā)展，同時(shí)開(kāi)設(shè)集成大店，融入全部產(chǎn)品，構(gòu)造報(bào)喜鳥(niǎo)的形象展示中心、客戶服務(wù)中心和培訓(xùn)中心，滿足消費(fèi)者的一站式購(gòu)物需求，創(chuàng)出品牌服裝企業(yè)新的發(fā)展模式。
進(jìn)入2008年，我國(guó)著名的男裝品牌報(bào)喜鳥(niǎo)（SAINT ANGELO）憑借敏銳的市場(chǎng)直覺(jué)和多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，大膽預(yù)測(cè)：隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)和時(shí)裝市場(chǎng)逐步成熟，服裝消費(fèi)者已徹底顛覆原有的純功能性消費(fèi)理念，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w現(xiàn)個(gè)性、生活方式及身份、地位的消費(fèi)需求，并注重品牌體驗(yàn)，因而使多層次的男裝系列產(chǎn)品更趨細(xì)化。
報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤認(rèn)為，男裝品牌必須橫向延伸發(fā)展莊重經(jīng)典、時(shí)尚休閑等系列服飾，滿足不同功能的商場(chǎng)、同一商場(chǎng)不同功能分區(qū)的需求，才能占有更大的市場(chǎng)份額，創(chuàng)造更高的利潤(rùn)空間。
據(jù)悉，報(bào)喜鳥(niǎo)在堅(jiān)持主品牌報(bào)喜鳥(niǎo)（SAINT ANGELO）和“高貴、儒雅、精致”的統(tǒng)一品牌理念下，將原有產(chǎn)品明確為商務(wù)系列（SAINT ANGELO business），同時(shí)新推出時(shí)尚系列（S.ANGELO）和經(jīng)典系列（SAINT ANGELO classic）。
SAINT ANGELO business的目標(biāo)消費(fèi)人群為30－45歲的文人雅士、企業(yè)精英等，著重于優(yōu)雅，以追求格調(diào)、知性、平和、舒適為特質(zhì)，產(chǎn)品最為多樣，設(shè)計(jì)風(fēng)格最為多變，任由消費(fèi)者搭配與詮釋。SAINT ANGELO business系列的網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模要從目前的620家拓展到2012年的1000個(gè)。
S.ANGELO以做規(guī)模為主，目標(biāo)消費(fèi)人群定位于25－40歲的社會(huì)新生力量、潮流追隨者，著重于時(shí)尚，以個(gè)性鮮明、活躍、拒絕循規(guī)蹈矩為特質(zhì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格為外觀設(shè)計(jì)貼近潮流的變化，在兼顧功能性的前提下著重表現(xiàn)年輕的活力和質(zhì)感，同時(shí)增加牛仔元素。2008/2009秋冬產(chǎn)品將西方哥特式的黑色浪漫、日本古典文化的高雅格調(diào)、東方海域的清新自然融為一體，使消費(fèi)者足不出戶，盡享異域時(shí)尚情調(diào)。加盟商對(duì)于經(jīng)營(yíng)新推出的S.ANGELO系列非常踴躍，短短幾個(gè)月內(nèi)，簽約網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)50個(gè)，2012年報(bào)喜鳥(niǎo)要將S.ANGELO系列網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)充到600個(gè)以上。
SAINT ANGELO classic則以做精為方針，充分利用報(bào)喜鳥(niǎo)的品牌知名度和美譽(yù)度以及較高的消費(fèi)者認(rèn)同度優(yōu)勢(shì)，目標(biāo)消費(fèi)人群確定為35—50歲的社會(huì)名流和新興貴族等，著重于奢華，以尊貴、傳統(tǒng)、卓越、不可復(fù)制為特質(zhì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格為整體外觀低調(diào)中見(jiàn)華麗，尊重傳統(tǒng)歐式著裝風(fēng)格，細(xì)節(jié)處體現(xiàn)考究的做工和服務(wù)于非凡身份的特征。SAINT ANGELO classic系列預(yù)計(jì)2008年底推出，到2012年網(wǎng)點(diǎn)要達(dá)到60個(gè)。
產(chǎn)品線的延伸與產(chǎn)品系列化的細(xì)分，給報(bào)喜鳥(niǎo)品牌的消費(fèi)者提供了更多的選擇，但豐富的產(chǎn)品品種對(duì)終端店鋪的形象和陳列面積提出了更高的需求。
報(bào)喜鳥(niǎo)適時(shí)地實(shí)施集成大店策略，提倡開(kāi)設(shè)1000平方米以上的品牌集成大店，由單層店鋪向多樓層店鋪轉(zhuǎn)變，節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，提高經(jīng)營(yíng)效率。報(bào)喜鳥(niǎo)已在溫州、成都、長(zhǎng)沙、昆明、合肥等大中城市建成30多家形象統(tǒng)一、裝潢一新的品牌集成大店，到2012年品牌集成大店要發(fā)展到100家。
報(bào)喜鳥(niǎo)品牌集成大店里布置著具有濃郁民族特色的景泰藍(lán)瓷盤(pán)、雕刻精致的鏤空窗棱、綠意盎然的植物景觀，一步一景，時(shí)尚與古典完美結(jié)合，動(dòng)感與優(yōu)雅絕佳融合，傳遞給顧客全新的消費(fèi)理念：購(gòu)物就是一場(chǎng)溫馨愉悅、放松身心的時(shí)尚之旅。集成大店不僅從滿足消費(fèi)者個(gè)人工作、生活的一站式購(gòu)物需求，將隆重場(chǎng)合的classic系列、工作時(shí)間的business系列、休閑時(shí)間的S.ANGELO系列融入其中，未來(lái)還將向滿足消費(fèi)者家庭需求延伸，如融入將要推出的女裝等系列產(chǎn)品，發(fā)展成報(bào)喜鳥(niǎo)品牌的形象展示中心、客戶服務(wù)中心、培訓(xùn)中心。
展望報(bào)喜鳥(niǎo)的未來(lái)，吳志澤充滿激情地說(shuō)，未來(lái)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)就是品牌與渠道，報(bào)喜鳥(niǎo)以品牌為主線，創(chuàng)出新的發(fā)展模式，就是推出不同的產(chǎn)品系列、開(kāi)設(shè)集成大店，逐步從制造商品牌過(guò)渡到零售商品牌，顛覆傳統(tǒng)的批發(fā)、零售業(yè)態(tài)，打造“SAINT ANGELO時(shí)尚綜合中心”；隨著產(chǎn)品系列的成功推出與集成大店的成功實(shí)施，意味著未來(lái)三到五年銷售網(wǎng)點(diǎn)能夠擴(kuò)充到2000個(gè)，相當(dāng)于再造一個(gè)報(bào)喜鳥(niǎo)，報(bào)喜鳥(niǎo)將初步具備在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上與國(guó)際大牌正面叫板的品牌實(shí)力，更有信心打造具有民族特色的國(guó)際品牌。
